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En uno de los proyectos empresariales más ambiciosos de la última década en Colombia, Bavaria ha invertido dos años y más de 300 mil millones de pesos en cambiar la totalidad de sus envases para volverlos súper retornables y hacer de Bavaria una empresa cada vez más eficiente.
El resultado, una botella más liviana, 20% menos de materia prima, más resistente y de paneles rectos, lo que permite que sea utilizada el doble de veces que los demás envases retornables del mercado.
El efecto: una botella con tres súper poderes. |
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Economía para el consumidor |
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Las Súper Retornables tienen el poder de cuidar el bolsillo de los consumidores, porque al pedir retornables para llevar, solo dejan un depósito de solo $100 por envase y de $3.000 pesos por canasta plástica. Esto aplica tanto para el consumidor con el tendero y del tendero con el distribuidor.
Además, una botella con doble vida útil significa menos reemplazo de botellas, y por ende, un menor precio público de las cervezas y maltas comercializadas en este nuevo envase.
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Ventas adicionales para los clientes Bavaria |
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Las Súper Retornables tienen el poder de incrementar las ventas de los clientes de Bavaria, pues la introducción simultánea de nuevas canastas plásticas ha facilitado la implementación de un nuevo sistema de depósito – conocido popularmente como ‘finca’ –, gracias al cual distribuidores, tenderos, grandes superficies y demás clientes de la compañía pueden prestar el envase a sus consumidores por un monto estándar.
El sistema de depósito hace referencia al valor comercial que el distribuidor le cobra al detallista por el préstamo de envases retornables, canastas, botellones, barriles y balas de CO2, y que le reintegra cuando devuelven el envase. De esta forma, el detallista recupera su dinero una vez devuelva al distribuidor el envase que tiene vacío e inmovilizado y puede invertirlo en la compra de más producto. Iguales condiciones aplican para los consumidores cuando piden cerveza para llevar.
En pocas palabras, el préstamo o ‘finca’ de un ‘petaco’ o canasta tradicional de treinta envases, tiene ahora un valor único de 6.000 pesos, reembolsables a la devolución de la canasta y sus envases. Esta claridad en la política de préstamo de envases, persigue incentivar el consumo en hogares, y busca que, al igual que en tiempos no muy lejanos, se vuelva a la práctica de conservar canastas de Bavaria en casa.
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Proteger el planeta |
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Las nuevas tecnologías aplicadas al manejo de los nuevos envases retornables disminuyen su rozamiento y desgaste, garantizando un retorno en promedio de 44 veces, contra 20 ciclos de otros envases retornables. En pocas palabras, Bavaria ha duplicado la vida útil de cada botella, y de este modo ha reducido considerablemente el consumo de vidrio, la utilización de combustibles para su fabricación y las respectivas emisiones de carbono. Lo anterior se suma a las iniciativas de reciclaje de vidrio y polietileno de botellas y canastas antiguas, gracias a las cuales Bavaria ha logrado reutilizar 130 mil toneladas de vidrio y 34 mil de polietileno desde marzo del 2007, en uno de los proyectos de reciclaje de envases más grandes llevado a cabo por SABMiller en el mundo.
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